Verbod op rolmodellen in gokreclames

Er mogen vanaf 30 juni 2022 geen rolmodellen meer verschijnen in de reclamespotjes van online casino’s. Het verbod geldt niet alleen voor tv reclames maar ook voor reclames in kranten en tijdschriften, online, op de radio en op posters in bushokjes.

Rolmodellen en online casino’s

Een half jaar geleden is de Nederlandse gokmarkt opengegaan. De online casino’s doen hun best om zo veel mogelijk spelers binnen te halen. Een aantal van hen zet BN’ers in om het merk lading te geven en het optimale te halen uit de promotie van de goksite.

Je ontkomt er niet aan. Zet je tv maar aan na 21:00 uur ’s avonds en de gokreclames vliegen je om je oren. De legale casino’s doen hun best om op te vallen. Welke rolmodellen zien we allemaal terug in de tv commercials?

Betcity is koning rolmodel

Hofleverancier is Betcity. In oktober bij de lancering van de website werd Andy van der Meijde al aangetrokken als ambassadeur van Betcity. Nu, een half jaar later, zijn ook Wim Kieft, Wesley Sneijder en Sjaak Swart aangetrokken om het merk lading te geven.

De timing is opmerkelijk omdat een verbod van rolmodellen in gokreclames al in de maak was. Met het aantrekken van de drie ex-profvoetballers trekt Betcity zijn portemonnee, maar lijkt het in eerste instantie weggegooid geld.

Of speelt Betcity juist in op het verbod op rolmodellen door met deze ex-profs een tv programma te gaan maken? Want met een tv programma kun je ook je merk op een originele manier onder de aandacht brengen. En op een tv programma is (nog) geen verbod.

Sport sponsoring

Daarnaast zet Betcity ook grof in op het sponsoren van Eredivisie clubs. Zo heeft het deals gesloten met AZ, Vitesse en Volendam. Het merk zal niet alleen op de reclameborden te zien zijn. Ook zal het logo op het shirt prijken.

Jack’s Casino

Jack’s Casino & Sports maak gebruik van rolmodellen zoals Jack van Gelder, Rafael van der Vaart, en Robert Doornbos.

Bingoal

Het iets minder bekende Bingoal heeft Pierre van Hooijdonk heeft aangetrokken. Pierre voorspelt wekelijks een voetbalwedstrijd voor Bingoal in de hoop dat dit spelers aantrekt.

Toto

De Toto leunt al jaren op de heren van VI, maar heeft ze ondanks keihard laten vallen. Dick Advocaat is ook in de Toto commercials terug te vinden. Logisch want Dick kan het geld goed gebruiken.

Er zijn uiteraard nog meer rolmodellen te vinden in de gokreclames. Maar wat is nu eigenlijk een rolmodel?

Verbod gokreclames rolmodellen

De overheid heeft nu de definitie van een rolmodel beschreven. Onder rolmodellen worden personen verstaan die publieke bekendheid genieten en personen met wie andere personen zich willen identificeren of associëren.
Het gaat om personen die hun bekendheid ontlenen aan activiteiten in het heden of het verleden.

De overheid komt met voorbeelden waaronder beroepssporters en trainers, acteurs, presentatoren, muzikanten, modellen, schrijvers, influencers, politici.

Stop op BN-ers in gokreclames

Vanaf 30 juni 2022 gaat het verbod in en mogen gokbedrijven geen rolmodellen meer gebruiken in hun reclames.

Wat zal de volgende stap zijn? Komt er ook een verbod op gokreclames op televisie? Of komt er misschien wel een totaal verbod op casino reclames waar dan ook?

Wedden dat de discussie nog even zal voortduren, want maatschappelijke instellingen en de politiek willen een veel strenger beleid op het gebied van gokreclames.

Overheid grijpt zelf niet in

Het opmerkelijke is dat juist de Toto en Holland Casino hofleverancier zijn als het gaat om het uitzenden van gokreclames. En laten die nou in handen zijn van de politiek. En die politiek wil gokreclames verbieden. Nou politiek, geef een belletje naar de Toto en Holland Casino dat ze het goede voorbeeld moeten geven.